12月20日,“微信小店”概念股开盘走高,截至收盘,微盟集团(涨超25%,元隆雅图(002878)、友阿股份(002277)、青木科技(301110)、实益达(002137)、光云科技(688365)、天地在线%。
概念股的火热源于微信的新功能:近日微信小店开始灰色测试“送礼物”功能。除珠宝、教育培训类目,且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。
当天,澎湃新闻记者以投资者身份,致电了多家关联企业,不过,多数企业对相关概念表态较为谨慎。
天地在线证券部工作人员向澎湃新闻记者表示,公司主要业务不是微店,而是帮助客户在腾讯的微信体系中提供相关广告生态和电商服务,对于微信新增的送礼物功能,可以帮助商家激活消费需求,从长期来看对于股价是利好趋势。
凯淳股份证券部工作人员则回应,目前“微信小店”概念还比较新,仍处于观望阶段,暂未了解未来有哪些相关布局。公开资料显示,天地在线和凯淳股份均为网络营销服务运营提供方。
在互动平台上,有不少投资者在提问相关问题,但目前相关回应并不多,其中敷尔佳(301371)在互动平台表示,公司微信小店已开通好友转送功能。春雪食品(605567)表示,通过微信小程序搜索“春雪食品商城”可通过微信购买公司产品。
全聚德(002186)表示,公司目前入驻视频号小店,并在微信商城开设了全记货铺,未入驻微信小店,暂未开启送礼功能。后续我们会根据顾客需求和业务场景决定推出相应的功能。
实丰文化(002862)表示,公司很看好微信这种社交电商的变现模式,保持关注和学习最前沿的市场动态,“微信小店送礼物”和公司业务、产品非常契合,公司已经计划布局微信小店。
微信小店的概念火热,还带动了东方甄选(01797.HK)。近日,东方甄选公众号发布称,微信店铺已上线“送礼物”的新功能,截至20日收盘天博体育官网,,东方甄选涨超15%。
券商方面,多家机构称看好后续前景。国泰君安研报指出,微信小店上线“送礼”功能,为微信电商纳入新流量端口,具备礼品属性的零食、美妆品类以及对新渠道敏感度较高的代运营板块有望受益。微信小店上线送礼功能正值圣诞、元旦、春节等节日临近,送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变,将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化,天博体育官网入口,同时为消费品公司打开新渠道窗口。
方正证券提到,送礼线上化有望引发送礼潮流,短期看利好年货节旺季销售。从用户体验来看,送礼物与微信红包体验类似,2015年微信首次推出微信红包,实现红包的线上化,极大满足社交需求,微信红包习惯逐渐深入人心。传统线下拜访送礼耗时耗力,传统邮寄送礼方式需要询问地址、下单等,比较繁琐且存在接收方不清楚物流信息等,送礼方订单太多难以管理等痛点。此次“送礼物”社交功能的线上化,叠加元旦、春节来临,有望引发线上送礼的潮流,提升年货节需求。长期看零食线上送礼有望日常化替代部分微信红包功能,成为日常和节假日的新社交习惯,关注新一轮渠道变革机遇。
据中信证券披露,近期节假日密集,“送礼物”的强烈社交需求有望加速微信电商发展。天博体育官网入口,三季度微信MAU达到13.82亿人,庞大的用户基础是微信电商发展的重要基本盘,“送礼物”则是用户的基本社交需求。
中信证券认为,12月下旬后,节日将密集到来,“送礼物”的社交需求或将集中释放,亦有望吸引商家加速入驻微信小店,加强品牌曝光,会员私域流量运营等。“送礼物”是社交与电商深度融合的产物,商品精准触达消费者且具有裂变效应,天博体育官网入口,从而提升销售额、复购率及转化率。